Les marques sont au centre de la stratégie des entreprises et assurent les transformations de ces entités. Elles permettent de développer la performance et accompagnent l’innovation.
Le développement des entreprises, la vision stratégique des marques, la communication commerciale et financière sont corrélés. Les choix stratégiques sont confirmés par la croissance du chiffre d’affaires et la reconnaissance de la marque par les consommateurs.
La recherche du succès passe par une étude approfondie du marché et aussi par la mesure de la valeur de la marque. Le positionnement sur le marché, la démarcation de la concurrence, le renouvellement des produits ont pour pivot commun une marque forte.
Face à ces mutations, appréhender le positionnement de la marque, sa valeur, sa notoriété constitue le centre de réflexion de la stratégie de l’entreprise.
